“史上最冷”NBA總決賽背後：是觀眾走了，還是你老了（le）？-24直播網

“史上最冷”NBA總決賽背後：是觀眾走了，還是你老了？

發布者：24直播網更新時間：2025年06月（yuè）17日 15:00 已被瀏覽:次

今天上午，一條推送突然出現在我的手機屏幕上——《傑倫·威（wēi）廉姆斯豪取40分，雷霆力克（kè）步行者拿下總決賽天王山》。作（zuò）為一名（míng）多年跑籃球條線的記（jì）者，我竟（jìng）然忘了今天有這麽一場關鍵戰，實在有些慚愧。

最近，身邊朋友討論的都是“蘇超”“法網”甚至“世俱（jù）杯”，我問了幾位“籃球老炮”——今年NBA總（zǒng）決賽你們看了嗎？沒想（xiǎng）到，他們竟也紛紛搖（yáo）頭。但答案似（sì）乎又（yòu）沒這（zhè）麽（me）簡單。美國本土的電視觀眾確實明顯減少了，但放眼全球尤其是中（zhōng）國，大家的關注方式正悄然改變著NBA的“熱度計”。

6月13日，雷霆隊球員謝伊·吉爾傑（jié）斯-亞曆山大（下（xià）右三）與步（bù）行者（zhě）隊（duì）球員安德魯·內姆布哈德（下右（yòu）四）、西亞卡姆（下右二）在比賽結束前拚搶。當日，在2024-2025賽季NBA總決賽第四（sì）場中，印第安納步行者隊主場104比111不敵俄克拉荷馬城雷霆隊，總比（bǐ）分2比2戰平。新華社記者吳曉淩攝

“熱度消散”還是“熱度轉場”？

美國AC尼爾森（sēn）最新發（fā）布（bù）的數據給（gěi）出了（le）直觀的對比：總決賽（sài）第二戰平均收視隻有876萬人，創下（xià）近（jìn）18年來的新低，相比去年的凱爾（ěr）特人對陣獨行俠係列賽（sài）下降近三成。即便（biàn）第（dì）三戰收視峰（fēng）值回升到1154萬人，這個數字（zì）仍明顯低於“庫詹（zhān）時代”的黃金水準（zhǔn）。體育（yù）商業媒體《SBJ》的評價（jià）更（gèng）加尖銳：盡管NBA仍占據了當周美國收視前（qián）十中的四個席位，但整體（tǐ）規模已經明顯轉向了更小眾、黏性更高的（de）分眾群體。

當我們將目光移向大洋彼岸，中國的情況並非一片“冰點”。騰訊（xùn）體育公布，前三場總決賽在全球社交媒體上的累計播放量已經超過15億次，打破了曆史同期（qī）紀錄（lù）。雖然官方並未具體公布中國區（qū）的播放量，但業內普（pǔ）遍認為內地移動端流量（liàng）約占其中三成。Questmobiles在去年的（de）《體育營銷洞察》報告中也指出，CCTV、騰訊體育、咪咕（gū）視頻三分天下，其（qí）中騰訊平台占據了23.9%的用戶觀看時長。由此可見，體（tǐ）育觀眾（zhòng）早已從（cóng）客廳的（de）傳統電視遷移到（dào）了短視頻與彈幕互動（dòng）直播。

在這個“碎片化”的時代，僅憑傳統的電視收視數據已經難以衡量賽事的真正熱度。“#NBA總決賽#”這樣的微博話題熱搜，峰值時依舊能輕鬆突破數億次閱讀（dú），各類秒評、鬼畜和戰術剪輯填補了線下交流空間的減少。隻（zhī）是，這（zhè）些（xiē）新型討論通（tōng）常發生在深（shēn）夜（yè）的臥室、通勤的地鐵，而非過去上班族慣用的茶水間（jiān）。或許（xǔ）正是這種錯位，讓很多老球迷（mí）產生了集體失語的錯覺。

中（zhōng）國觀眾為何（hé）“感知偏低（dī）”

美國市場的降溫原因不難理解：俄克拉荷馬城與印第安納波（bō）利斯均屬於電視市場排名在40名以外的“小市場”，再加上詹姆斯、庫裏、塔圖姆這些流量明星的缺席（xí），讓品牌（pái）商的（de）後續營銷傳播麵臨（lín）巨大困難。NBA總裁蕭華近期也在多個平台反複（fù）強調：“決賽收視率不是唯一指標，新媒體正在觸達更年（nián）輕的受眾。”

2018年6月8日，勇士隊球員庫裏（右）突破騎士隊球員詹姆斯的防守上籃。當日，在2017-2018賽季NBA總決賽第四（sì）場比賽中，金州勇士隊客場以108:85戰勝克利夫（fū）蘭騎士隊，奪得本賽季NBA總冠軍。新華社/歐新

那（nà）中國觀（guān）眾為何也感覺“熱度不高”？我認為首先是時差（chà）原因。工（gōng）作日上午8:30的開球時間，對國內城市白領來說並（bìng）不友好，許多人更願意選擇午（wǔ）休時看個集錦（jǐn）。此外，“蘇超”“法網”“世俱杯”等其他熱門賽事的集中出現，也共同分流了大家的注意力（lì）。同時，NBA與（yǔ）中國市場的關係剛（gāng）剛從2019年“莫雷事件”陰影中逐漸修複，央視與騰訊的轉（zhuǎn）播策略（luè）依舊維持“少（shǎo）而精”，線（xiàn）下官方活動的曝（pù）光頻次也尚未完全恢複。

盡管如此，NBA在華業（yè）務的商業估值仍被多家產業研究機構維持在約50億美元的水平，這一數（shù）字遠遠高於聯盟其他（tā）海外市場的規（guī）模。聯盟（méng）也早已宣布將（jiāng）於2025年10月重啟“澳門（mén）中國（guó）賽”，這將成為檢驗中國市場熱度的重要標尺。

的確，今年的（de）總決（jué）賽不再像2008年科比與凱爾特人對決時那（nà）樣萬人空巷。但在這個（gè）算法時代，籃（lán）球的熱情並沒有消失，它隻（zhī）是被切割成了更小、更（gèng）碎片化的關注片段。而（ér）這些片（piàn）段，在指尖間依舊滾燙。