中經記者 蔣政 北京報道

CBA聯賽的第三十個年頭，迎（yíng）來（lái）了第8支冠軍球隊。

5月20日，浙江方興渡（即浙江（jiāng）廣廈籃（lán）球俱樂部）客場擊（jī）敗北京北汽（即北京首鋼籃球俱樂部），憑借4-2的總比分獲（huò）得（dé）該賽（sài）季的總冠軍獎杯（bēi）。這是該俱樂部首（shǒu）次捧杯，也是繼廣（guǎng）東宏（hóng）遠、新疆廣匯、北京首鋼、遼寧沈陽三生（shēng）飛豹等7家俱（jù）樂部之後的第8支奪冠球隊。

《中國經營報》記者從CBA公司方麵獲得的數據顯示，2024—2025賽季，CBA聯賽總決賽的六（liù）場比賽，場均上座人數超1萬人次，上座率均達100%。季後賽上座率達100%的比賽場次（cì）共12場，占季後賽總場次的32.43%。

以季後賽為例（lì），聯賽勁旅北京首鋼（gāng）時隔10年（nián）重（chóng）新觸摸到總（zǒng）決賽地板，而浙江廣廈（xià）在（zài）進入聯盟20年、三進總決賽（sài）之後終於捧杯，“新王”誕生打破了總冠軍對決的傳統麵孔。諸多看點吸引更多觀眾（zhòng）走進球館看球。

CBA公司提供（gòng）的數據（jù）顯示，2024—2025賽季CBA聯賽季後賽比賽（sài）場次共37場，現場觀賽總上座人數近33萬人次，場均上座人數超8900人次，場均上座率超93%，另有12場比賽上座率達到100%。

屏幕前觀球數據同樣呈現增長。

根（gēn）據CSM機構統計數據顯示，總決賽6場帶來觀眾數量增長，CCTV5直播累（lèi）計到達人數為（wéi）1.83億人次，CCTV直播總決賽不重複電視觀眾較上（shàng）賽季增幅（fú）為（wéi）16%。其中，總決賽（sài）第6場在全國共吸引約3640萬名電視觀眾，成為自2020—2021賽季以來CCTV5直播CBA單場最高到達率場次。

另（lìng）在各（gè）社交平台，CBA聯賽相關話題長期占據著熱搜位（wèi）置。在（zài）抖音平（píng）台，“CBA總決賽”話題（tí）達到47.7億次播放，“廣廈總冠軍”話題播放量接近1500萬次。

事實上（shàng），經過30年的發展，CBA聯賽在賽事內容、商業化、職業化進程等方麵迎（yíng）來（lái）了諸多變化。

資深球迷劉澎告訴記者，當下的CBA，球隊之間實力比較接近（jìn），比賽更加好（hǎo）看。“一方麵，國內球員開始流動了，本土球員的積極性也被（bèi）激（jī）活了；另一方麵，外援多了，比賽強度提升了；還有全明星的很多環節讓我（wǒ）們感受到了聯賽的用心和職業（yè）。”劉澎說。

在此之前，聯賽球隊之間的人員（yuán）流動較少，“一人一（yī）城”的故事更受追捧。但是，作為聯（lián）賽職業化的重要表現之（zhī）一，球員的（de）流動性（xìng）更（gèng）能（néng）激發隊員、球隊以及聯賽的（de）活力，背後涉及到球員簽約合同屬性、球隊交易模式創新等。

記者了解到，在2024—2025賽季常規賽開賽前，20支球隊均有球員的加入（rù）和離（lí）開。各（gè）個俱樂部完成球員交易46人次，其中轉會10人次、自由球員認領簽約21人次。共有4名頂薪球員通過多（duō）種方式交易到新俱樂部。比如周琦從廣東宏遠來到北京首（shǒu）鋼（gāng），郭艾倫則由遼寧前（qián）往廣州龍獅。

而“外援多了”是源於政策的改變。本賽季，外援上場政策調整為4節7人次，新的外援政策不但提高了比賽的觀賞性，同時也激勵（lì）了國（guó）內球員自我（wǒ）提升。據了解，在2024—2025賽季（jì），先後有8名外援效力遼（liáo）籃，數量之多創造了隊史紀錄。

中（zhōng）國籃協主席郭振明曾表示，外籍球員政策的調整就是要打破舒適區，提高比賽的對（duì）抗激烈程度。“現在兩（liǎng）個（外（wài）援）都對付不了（le），到國際賽場上五個對手都是‘老外’怎麽辦？”

不過，不同於以往賽事的“外援獨唱主角”，本土（tǔ）球員在關鍵賽事的重要時刻扮演著（zhe）更加重要的角色。在總（zǒng）決賽（sài）最後一場，浙江廣廈隊員朱俊龍（lóng）三分球5投4中，在比賽最後時刻命中關鍵三分，為球隊鎖（suǒ）定勝局。

另外，本賽（sài）季全明星（xīng）期間，CBA舉辦了向1996年首（shǒu）屆（jiè）全（quán）明星名宿致敬儀式。同時還邀請2001年長春全明（míng）星期間由姚明托（tuō）舉完成扣籃的張猛重回賽場——故人重聚的（de）環節，一度獲得很（hěn）高的關注（zhù）。

事（shì）實上，聯賽更大的變化在於推出全新賽事——第一屆CBA俱樂部杯（bēi）賽。參賽球（qiú）隊為CBA聯（lián）賽當（dāng）賽季參賽球隊，采用賽會製的（de）比賽方式產生冠軍，賽（sài）事總獎金近1000萬元。

在過往賽季（jì）的窗口期，CBA常規（guī）賽（sài）均會暫停（tíng），聯（lián）賽的延續性、球員（yuán）的狀態和讚助商的（de）曝光與營銷均（jun1）受到（dào）影響。在此期間推出俱樂部杯賽，有望帶來新的（de）體驗和權益。

業內（nèi）人士認為，首屆CBA俱樂部（bù）杯在聯（lián）賽（sài）窗（chuāng）口期舉行，首先填（tián）補了球迷（mí）在（zài）聯賽窗口期的觀賽空白；CBA各俱樂（lè）部以賽代練，並在比賽中培養新人、考察外（wài）援；CBA俱樂部杯在河北定州、山東煙台、廣東惠陽、陝西西安等無CBA球隊的城市舉辦，不（bú）但進一步提升了CBA聯賽在當地的影響力，也進一步賦能當地籃（lán）球運動的普及和推廣。

CBA總經理蔣健彼時曾告訴（sù）記者，該賽事的設計是商（shāng）業性的，是CBA一次自我更新，會單獨招商。

根據記者（zhě）不完全統計，中國人壽成為首屆CBA俱樂部杯賽冠名讚助商，媒體合作夥伴包括咪咕、騰訊體育、直播吧等。

在聯賽商業化（huà）進程上，CBA聯賽保持五級讚助體係，即官方主（zhǔ）讚助商（中國人壽）、官方戰略合作夥伴（李寧）、官方合作夥伴（沙特阿美（měi）、DHL、廣發銀行、TCL、勝牌、伊利、中國移動）、官方讚助商（百歲山、卡特彼勒、咪（mī）咕、戰馬（mǎ））、官方供（gòng）應商（金陵體育（yù）、美凱地板、全體育）。

值得關注的是，與聯賽合作達5個賽季及以上的讚助商有10家。其中，官方主讚助商（shāng）中國人壽、官（guān）方合作夥伴TCL均（jun1）再次與聯賽達成續約，邁入彼此合作的第8個、第16個賽季。

此外，聯賽還（hái）打造了（le）CBA專屬賽場音效。

過去很多賽季（jì），各支（zhī）球隊可（kě）自主（zhǔ）選（xuǎn）擇主場的背景音（yīn）樂，但該動作存在音樂版權（quán）侵權（quán）的風險。本賽季，CBA公司製作賽（sài）場原創音樂（lè）和音效，來（lái）自天津的音樂人朱音獲得“CBA榮譽音樂製作人”稱號。據了解，他分別製作（zuò）了球隊（duì）上場音樂、頒獎（jiǎng）音（yīn）樂、讚助商音樂等。

目前，在諸多社交平台上，CBA本（běn）賽季的諸多高光時刻仍然被廣泛討論。而外界已經開始（shǐ）憧憬新賽（sài）季：浙江廣廈能否衛冕？北京首鋼是否會卷（juàn）土重（chóng）來？聯賽（sài）讚助（zhù）體係會（huì）有哪些新麵孔，CBA的商業化和職業化進程如何持續深入？《中國經營（yíng）報（bào）》記者會持續關（guān）注。

（編輯：於海霞 審核：孫（sūn）吉正 校對：顏京寧）