在體育營銷方（fāng）麵，海信持續追求深度（dù）和（hé）廣度，通過科（kē）技力量的展示，借助體育賽事強大的輻射力（lì），將中國品牌的品質和（hé）文化（huà）傳遞到（dào）世界各地。
文|朱健（jiàn）文
2025的慕尼黑之夜見證了歐冠（guàn）創（chuàng）辦（bàn）70年來史上分差最懸殊的決（jué）賽。告別巨（jù）星時代的巴黎聖日耳曼，用無與（yǔ）倫比的五個進球，將三年兩進決賽的國際米蘭無情殲滅，完成新王登基。比賽尚未結束，巴黎球迷早已陷入狂歡，而鏡頭（tóu）所到（dào）之處幾乎都是國米球迷掩麵而泣黯（àn）然（rán）神傷。巴黎的死忠球迷組織Virage Auteuil賽（sài）後用tifo紀念主帥恩（ēn）裏克已故女兒的畫麵更（gèng）是為（wéi）決賽增添了溫情的注腳。
巴黎球（qiú）迷用tifo紀念恩裏克（kè）逝（shì）去的女兒Xana
圖：footmercato
狂歡（huān）與遺憾，釋懷與不（bú）甘，經過90分鍾的鏖戰，慕尼黑安聯球場已（yǐ）然成為一個情緒的熔爐。一座重達7.5公斤的（de）歐冠大耳朵杯，對（duì）於決賽雙方俱樂部和球迷卻有千斤分量。
創立僅僅55年的巴黎聖日耳曼（màn），從（cóng）一家靠（kào）眾籌而生的小球（qiú）會成長（zhǎng）為如（rú）今時尚之都的足（zú）壇新貴，早已成為法國國內（nèi）足（zú）壇巨無霸，唯獨缺少一個讓俱樂部完成豪門地位階（jiē）層躍升的歐冠獎杯。5年前在空蕩蕩（dàng）的裏（lǐ）斯本光明（míng）球場，巴黎（lí）遭遇舊將科芒的倒戈一擊飲恨決賽，更加深了巴黎人對於歐冠的渴望。本（běn）賽季巴黎遭遇（yù）先抑後揚的歐冠走（zǒu）勢，以聯賽階段第（dì）15位強勢逆（nì）襲，與球隊的曆史走勢恰好形成對應。
而作為有著117年曆（lì）史的老牌（pái）豪門，國際米蘭對歐冠的情結（jié）更加深厚。上（shàng）世紀六十年代傳奇教練“魔術師”埃雷拉締造的“大國際”輝煌（huáng）已屬於上（shàng）一代人（rén）的塵封記憶，2010年穆（mù）裏尼奧率領（lǐng）薩內（nèi）蒂、米利托、埃托奧等宿將在伯納烏登頂歐冠也已經過去15年，三冠王的美好如此甜蜜以至於穆裏尼奧始終在“內拉祖裏”心中永遠是“特殊的一個（gè）”。兩年前不敵曼城時一句“雖敗猶榮”無法撫慰國米球迷的酸楚，一座歐冠獎杯才是治愈藍黑世界唯一解藥。
遺憾的是，決戰之夜冠（guàn）軍隻（zhī）有一個。有人夢想成真，有（yǒu）人注定繼續守（shǒu）候，足（zú）球在此刻（kè）已成（chéng）人們獲取情緒價值的加油站，在瘋狂內卷的時代有一個深夜忙裏偷閑的機會，給予人們享受當下的放鬆以及（jí）一份共同的情感寄托。
歐洲足壇賽季最後的焰火和禮花已然（rán）落下，值得一提的是，今年決賽雙雄巴黎聖日耳曼和國際米蘭兩大豪（háo）門竟（jìng）不約而同選擇了同一家中國企業作為合作夥（huǒ）伴——海信。歐（ōu）洲足球（qiú）的最終決戰，堪稱一（yī）場“中國德比”。
歐洲足球（qiú）決戰成“中國德比”
成立於1969年，海（hǎi）信僅比法甲豪門（mén）巴黎聖日耳曼早一（yī）年（nián）誕生。作為各自（zì）領域的（de）頂流，海信與大巴黎在2020年走到了（le）一起：海信成為巴黎聖日耳（ěr）曼的（de）全球官方合作夥伴。作為擁有17年體育營銷經驗的跨國（guó）企業，海信在這次合作當中不僅僅限（xiàn）於品牌曝光（guāng），更是為大巴黎的主場王子公園球場提供LED顯（xiǎn）示屏，全麵（miàn）提（tí）升現場球迷（mí）的觀賽體驗。
王子公園（yuán）球場配（pèi）置海信LED顯示屏
圖：巴黎聖日耳曼（màn）官（guān）網
同時，海信為俱樂部的青訓中心等場所配置不同類型的創新設備，以科技力量為俱樂部各級梯隊賦能。有了巨型戰術顯示屏（píng）等各類設（shè）備，熱（rè）衷於利用（yòng）高科技手段輔助（zhù）訓練的（de）巴黎主帥恩裏克得以充分施展他的戰術才華，登貝萊等也（yě）在西班牙人的（de）麾下實現了突破性成長，球隊在戰績上（shàng）迎來了卡塔爾時代的（de）巔峰。
恩裏克使用大屏幕輔助球隊訓練
圖：巴黎聖日（rì）耳曼社媒
就在與巴黎達成合作的兩年後，海信（xìn）又與意甲豪門國際米（mǐ）蘭達成協議成為俱樂部區域官方合作夥伴。其實（shí），早在2019年海信就曾（céng）經在國米的夏季中國行成為官方合作夥伴，借助足球營銷提升品牌曝光，順利在球迷群體當中樹立（lì）優質（zhì）的品牌形象。
海信（xìn）曾是2019國米中國行合（hé）作夥伴
圖：海信
作為（wéi）中國企業“出海”的代表之一，海信深耕意大利市場多年，依靠高質量的產品技術和服務深得（dé）人心。在與國米的合作當中，海信也通過旗下優質產品（pǐn）贏得了百年豪門的信任。無論在（zài）梅（méi）阿查球場的接待室還是在俱樂部總部、青訓中心，人們都能發現海信電視及各類家電設備的身影。
值（zhí）得一提的是，除了今年決賽兩大豪門，“歐冠（guàn）之王”皇家馬德裏也在2024年選（xuǎn）擇海（hǎi）信作為俱樂部區域官方（fāng）合作夥伴。來自意大利、法國、西班牙的三大足壇頂流有著截然（rán）不同的曆史和俱樂部價值觀，卻不約而同選擇“牽手”海信，除了讚助收入的考慮，品牌理（lǐ）念的高度契合以及海信提供的硬件（jiàn）設備才是足壇豪門選擇的主要因（yīn）素。在各自（zì）領域追求最佳表現的願景以及秉承創新的價值觀讓海信與體育精英們走到一起。
從“被看見”到“被信任”，海信成功構築起與體育界持久堅實的合（hé）作夥伴關係。而海信長期以來對體育賽事和俱樂部的支持，也如同忠實的球迷對待自己的主隊一樣，陪伴球隊見證一（yī）個（gè）接一個的（de）榮耀瞬（shùn）間。
海信體育營銷進階之路：
持續追求深度與廣度
對於（yú）體育（yù）迷來說，最初在國（guó）際體育大賽看到海信的名字，應該是澳網賽場。2008年5月的一紙讚（zàn）助協議讓海信成為了墨爾本公園內第二大球場的冠名讚（zàn）助商。2009年起，中國球迷開始習慣在“Hisense Arena”見證著李娜、鄭（zhèng）潔等中國（guó）球員向著大滿貫發起（qǐ）衝（chōng）擊。
不過，最為出圈的無疑是（shì）海（hǎi）信在國際足球大賽上的亮相。2016法國歐洲杯海信實現了與頭部（bù）足（zú）球賽事合作的處子秀。從2016到（dào）2024這八年間連續三屆歐洲杯和兩屆世（shì）界杯等（děng）國家（jiā）隊足球大賽的高頻次露臉，海信實現了品牌出圈的效果，“不止於世（shì）界第二”的口號深入人心，也讓海信收（shōu）獲頗（pō）豐。
根據國際研（yán）究機構Omdia數（shù）據顯示，2024年（nián）海信電視占據全球（qiú）14%的市（shì）場份額，從2022年到2024年連（lián）續（xù）三（sān）年穩居（jū）第二位，也是唯一一家連（lián）續7年保（bǎo）持增長的電視製造商。2024年海信在法國整體收（shōu）入同比（bǐ）增長25%，而在意大利的整體（tǐ）收入則實（shí）現同比增長33.6%。全球品牌知名（míng）度從28%提升到（dào）56%，在中（zhōng）國品牌全（quán）球信任指數方麵占據（jù）智能家電行業頭把交（jiāo）椅，連續8年被BrandZ評為中國全球化品牌10強。
值得一提的（de）是，兩周之後在美國開打（dǎ）的2025年FIFA世俱杯將是海信下一個活躍的舞台。作為2025世俱杯首個全球官方合作（zuò）夥伴，海信也將成為賽事VAR顯（xiǎn）示官方合作夥（huǒ）伴，延續了（le）在2024歐洲（zhōu）杯期間海信在體育大（dà）賽當中提供同類技術支持的（de）動作。從國家隊賽事到俱樂部賽事，從歐洲到北美，海信的體（tǐ）育（yù）營銷強勢進入新階段。
海信將為世俱杯提供VAR技術支持
圖：海信（xìn）
結（jié）語
“海信追求的不（bú）是短期流量曝光，而是運用技術（shù）優勢深度參（cān）與賽事，推動（dòng）科（kē）技和體（tǐ）育人文深入（rù）融合發展。”正如（rú）海信相關負責（zé）人所言，在體育營銷方麵海信持（chí）續追求深度和廣（guǎng）度，通過科技力量的展示，借助體育賽事強大的輻射力，將中國品牌的品質和文化傳遞到世界（jiè）各地。體育（yù）營銷本身實際上相（xiàng）當於打（dǎ）通品牌與消費者（zhě）之間的觸達路徑，海信憑借品質和文（wén）化力滿足（zú）消費者的需求（qiú），向消費者輸出無形的情緒價值，從而贏得良（liáng）好口碑築就品（pǐn）牌穩（wěn）固（gù）的護城河。
海信世俱杯AI足球家庭煥新計劃打造（zào）巴黎主題球迷房間
圖（tú）：海（hǎi）信
在不（bú）久前海信世俱杯（bēi）AI足球家庭煥新計劃發布（bù）會現場，當一個個以（yǐ）球隊為主題、由海信旗下全（quán）套智能家電布置而（ér）成的球迷房間呈現在人們麵前時，筆者不禁陷入了遐想當中：深夜感受（shòu）著海信百吋電視帶來的高清（qīng）震撼視覺體驗，身（shēn）穿著海信全家筒（tǒng）洗衣機清洗的球衣，享受著剛（gāng）從海信真空冰箱拿出的冰鎮飲料和新鮮水果，在海信新（xīn）風空調送來的絲絲涼意中穩穩來個回籠覺。從過去簡單的一台電視，到（dào）如今全方位照顧球迷需求的沉浸（jìn）式觀賽房，時代變遷與技術進步為球迷帶來全新的觀賽體驗。
隨著中國企業在體育營銷上的不斷迭代升級，消費者（zhě）的個體感受和體驗得到更多的關注和重視。海信家（jiā）電全方位照顧到用戶的需求，從冷冰冰的電器工（gōng）具變成（chéng）有溫度的生活夥（huǒ）伴，用十足的誠（chéng）意回應球迷的每一份熱愛。
注：本文封麵圖來自ESPN