2025年（nián）6月1日淩晨，歐洲冠軍聯賽決賽落下帷幕，巴黎聖日耳曼5比0橫掃國際米（mǐ）蘭（lán），隊史首次捧起大耳朵獎杯。這場舉世矚目的足球盛宴不僅引爆了全球球迷的熱情，也被一個中國品牌賦予了一個曆史性意義——海（hǎi）信德比，兩支決賽俱樂部都擁有一個共同的讚助（zhù）商，海信。這場關乎大巴黎55年首冠夢想與國米15年複興渴望的終極對決，也成為中國品牌海（hǎi）信在全球體育營（yíng）銷史上刻下的裏（lǐ）程碑。

全世界的品牌商都在好奇，海信是怎麽做到的？當你回顧這個中國品牌出海的曆程就會發現，這場巔（diān）峰“海信德比”的背後，絕不是簡（jiǎn）單的砸（zá）錢+運氣，而是價值共鳴+情感（gǎn）深耕的長（zhǎng）期主（zhǔ）義。此刻的海信，真正融入了足球、融入了歐洲，也融入了全世界。

戰略耐心與信心

對於國際米蘭（lán）的球迷來說，這是（shì）一場等待已久的重逢。自2009-10賽季由穆裏尼奧率（lǜ）領（lǐng）奪得三冠王以來，藍（lán）黑軍團在歐冠賽場屢屢折戟（jǐ）沉沙。如今，在小因紮吉的帶領下，他們一路過關（guān）斬將，最終（zhōng）闖入（rù）決賽，仿佛讓老球迷們重溫了那段輝煌歲月。而對於年輕一代球迷而言，這更是一次見證曆史的機（jī）會。

巴黎聖日耳曼的情況則更具象征意（yì）義。盡管曾經擁有梅西、內（nèi）馬爾、姆巴佩等超級巨星，但他（tā）們在歐冠賽場上（shàng）始終未能突破（pò）瓶頸。此次晉級決（jué）賽不（bú）僅是（shì）對球隊實力（lì）的認可，更是對法國足球夢想（xiǎng）的延續。大巴黎球迷的期待早已超越競（jìng）技層麵，成為一種（zhǒng）國家榮譽和文化（huà）象征。

在（zài）這（zhè）個（gè）關鍵時刻，海信沒（méi）有缺席。作為長期讚助商，它陪伴著球隊經曆起落、見證成（chéng）長（zhǎng），也在球（qiú）迷心中（zhōng）悄然種下了“支持者”的情感印記。這種陪伴不是短暫曝光，而是一種持續的情感投（tóu）資，使得品牌不（bú）再是冷冰冰的商業符號，而是有溫度、有記憶點的存在。

海信與國際米（mǐ）蘭的（de）合作始於2016年，彼時這家意大利豪門正處於低穀期；而與巴黎聖日耳曼的合作，則是近年來品牌全球（qiú）化戰略的重要一步。無論是國米還是巴黎，海（hǎi）信都選擇了在俱樂部非巔峰時期進入，展現出極大的戰略耐心與信心。

這種“不追（zhuī）熱點、隻重長期”的合作理念，正是現代品牌營銷中（zhōng）極為稀（xī）缺的品質。尤其是在體育領域，許多讚助商往往隻願錦上添（tiān）花，不願雪中送炭。而海（hǎi）信卻（què）始（shǐ）終堅持“陪伴式營銷”，用實（shí）際行動（dòng）贏得俱樂部與球迷的信任。

不止於讚助

回望（wàng）海信的體育營銷曆程，2016年歐洲（zhōu）杯無疑是一個重要節點。那一年，海信首次以中國品牌的身份（fèn）登上國際頂級足球賽（sài）事的（de）舞台（tái），標誌著中國企業開始真正走向（xiàng）世界主流市場（chǎng）。

此後（hòu），海信逐步構建起一個（gè）以“熱愛、堅持、陪（péi）伴”為核心的體育（yù）營（yíng）銷（xiāo）體係。從世界（jiè）杯到歐冠，從國家隊到俱樂部，海信不斷拓展（zhǎn）其在全球體育領域的影響（xiǎng）力。但與（yǔ）其他品牌不同的（de）是，海信並（bìng）沒有止步於“刷存在（zài）感”，而是試圖通過內容共創、技術（shù）創新、情感共鳴等方（fāng）式（shì），打造一個具有文化內涵的品牌形象。

在2024年（nián）歐洲（zhōu）杯（bēi）期間，海信不僅以官方讚助商身份亮相，還成為賽（sài）事VAR技術的唯一（yī）顯示設備（bèi）供應商，展示了（le）其技術實力與賽事服務（wù）的深度結合。而在（zài）即將（jiāng）到來的2025年國（guó）際足聯世俱杯中，海信也（yě）將進一步利用AI、智能顯示等核（hé）心技術，賦（fù）能賽事傳播與觀賽體驗。

這種“不止於讚助”的合作模式（shì），使得（dé）海信不再（zài）隻是一個（gè）貼牌廣告（gào）的投放者（zhě），而是一個能（néng）夠為俱樂（lè）部提供實質性幫助的技術夥伴。無論是球員（yuán）訓練設（shè）施的升級，還是球迷互動體驗的優化，海信都在用創新方式參（cān）與其中，從而建立起更深層次的情感連接。

正（zhèng）如球迷對俱樂部的（de）忠誠源於熱愛與堅持，海信（xìn）對足球的投入同樣體現了這一點。它沒有選擇短期爆（bào）炒的方式，而是用（yòng）時間去沉澱品牌與球迷之間的信任（rèn）關係。這種“慢火細燉（dùn）”的策略，恰恰契合了當代消費者對（duì）品牌價值觀的（de）高（gāo）度關注。

跨文化的價值共鳴

國際米（mǐ）蘭與巴黎聖日耳曼，一個是意大利傳統豪門，一個是法國新生代霸主，兩者在文化氣質上有著顯著差異。前者代表著地中（zhōng）海式的激情與浪漫，後者則體現出法蘭西的現代性與國際化。

然（rán）而（ér），它們卻不約而同地選擇（zé）了海信作為長期合作夥伴（bàn）。這一現象背後，折射出的是品牌價值理念的深（shēn）層契合。

海信所代表的，是中國製造向（xiàng）全球輸出的科技實力，也是東方文化中“穩重、務實、堅韌”的精（jīng）神（shén）特（tè）質。而這種特質，恰好與兩家俱（jù）樂部（bù）在各自發（fā）展過程中所展現出的精神內核相呼應：國際米蘭的複興之路充滿艱辛與執著，巴黎聖日耳曼的崛起則展（zhǎn）現了（le）現代（dài）足球管理與資本運作的（de）新範式。

海信的加入，不僅為（wéi）這兩家俱樂部帶（dài）來了資（zī）金支持，更重要的是帶來了技術賦能（néng）、品牌提升與文化融（róng）合的新可能。它用自身的產品和服務，幫助俱樂部更好地服務球員、球迷與全球（qiú）觀眾，實現了從“讚助（zhù）商”到“戰略夥伴”的角色躍遷（qiān）。

一（yī）場決（jué）賽（sài），一次品牌情（qíng）緒的升華

歐冠決賽從來不隻是關於勝負（fù）的比賽，它承載著（zhe）無（wú）數人的情感、夢想與信仰。而當一支中國品（pǐn）牌能（néng）與這樣的曆史時刻產生深度關聯，它的（de）價值早已超越了商業範疇（chóu）。

海信通過與國際米蘭、巴黎（lí）聖日耳曼的長期合作，成功塑造了一個“懂（dǒng）球、懂球迷（mí）、懂文化”的品牌形象。它（tā）不僅僅是在賣產品，更是在傳遞一種精神——對熱愛的堅持、對夢想的追求、對陪伴的珍（zhēn）視。

未來，無論哪支球（qiú）隊（duì）捧起大耳朵杯，海（hǎi）信都已經在這個夏天（tiān）贏得了屬於自己的勝利：它用自己的方式，書寫（xiě）了一段跨越國界、文化和時代的品牌傳奇。

（大眾（zhòng）新聞·風口財經記者 景毅（yì））